Hiru tokiak helburu turistiko bezala indartu nahi dituzte, "turismo kulturala eta berrikuntza" azpimarratuz.
Iruñeko Udalak, halaber, enologian eta gastronomian jarri nahi du indarra. Sanferminak, Donejakueko bidea eta Flamenco On Fire izan dira orain arte Iruñearen apustu handiak Fiturren; edizio honetan, gainera, Tengo algo que contarte, contigo-zurekin-avec toi ikus-entzunezkoa eta Honbairuña pintxoa mahai gaineratu ditu.